醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動由于其產(chǎn)品的特殊性而受到更多環(huán)境因素的制約，因此，醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略的制定，離不開對營銷環(huán)境的詳細而科學的調(diào)研。從上面的分析中我們可以看到，醫(yī)藥企業(yè)的營銷活動從本質(zhì)上講只能適應(yīng)和服務(wù)于內(nèi)外部環(huán)境的變化，唯有充分利用醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)外部條件優(yōu)勢，尋找和發(fā)現(xiàn)經(jīng)營的機會，并通過正確的戰(zhàn)略，使內(nèi)外環(huán)境和條件協(xié)調(diào)平衡，才能實現(xiàn)其目標。企業(yè)與其外部環(huán)境之間的相互依存關(guān)系，來源于專業(yè)分工和協(xié)作的發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)也就是在參與這種社會分工協(xié)作的過程中，不斷地揚長避短醫(yī)`學教育網(wǎng)搜集整理，發(fā)揮優(yōu)勢，從而得到生存和發(fā)展的。

　　營銷環(huán)境分析醫(yī)藥企業(yè)開展市場營銷管理工作既要受自身條件的制約，也要受到外部營銷環(huán)境的制約，關(guān)注并研究企業(yè)營銷環(huán)境的變化，把握環(huán)境變化的趨勢，是營銷工作的首要任務(wù)。在營銷過程中，環(huán)境既是不可控制或難以控制的因素，又是不可超越的因素。企業(yè)必須根據(jù)環(huán)境的實際狀況與發(fā)展趨勢，制定相應(yīng)的營銷策略并及時作出調(diào)整。